数据无处不在。大数据、小数据、微时刻、Instagram快拍、数据分析等等。成千上万的工具承诺为我们提供营销活动的洞察，帮助我们更好地规划下一次营销活动。当然，最终也能取得更好的效果。 难怪大多数营销人员都说自己被数据窒息了。 还有一个问题：面对如此多的数据，一些营销人员似乎忘记了人性。当然，我绝不会主张营销活动应该基于直觉或常识，而不是数据。只是有时你需要记住，在你分析和处理的所有数字背后，是活生生的人。 您的客户。 您的线索。 你的追随者。 通过精准的买家画像，将客户人性化是一个良好的开端。但这还不够。营销报告对于提升营销活动的成效至关重要。
如何在营销报告中超越数字？
如何获得真正有用的洞察，帮助你为人类而非谷歌机器人策划营销活动？ 让我们来看看。 6个技巧助你把营销报告变成运转 香港数据 良好的提款机 报告和证明费用一直是营销人员的敏感问题。例如，超过50%的营销人员不知道他们的内容策略是否有效。 实际问题就在这里：定义什么是有效的，然后调整你的活动以提高效率。 这里有 6 种方法可以实现这一点： 将报告纳入你的策略 充分利用营销报告的最佳方法是从一开始就考虑它。在制定营销策略时，请考虑您将使用的报告工具以及您将要衡量的具体指标。 理想情况下，你应该将此与你的目标一起纳入。
例如： 年度目标通过社交媒体获得
150 个合格潜在客户 测量：Google Analytics 跟踪器或 CRM 软件（如 HubSpot） 这样，到了提交报告的时候，你的工作就完成了一半。你只需要将你设定的目标与你从所选工具中提取的数据进行比较即可。 更重要的是，将其添加到 众的不同部分可能有不同的 你的营销计划中，将极大地增强问责制。表明你计划跟踪和衡量你的工作，将使高管更倾向于批准你的计划。 远离虚荣指标 噢，天哪，这太难了！ 我必须承认，我也几乎每天都会查看我的Twitter关注者数量。 但我知道这没有任何意义，所以我还会特意跟踪通过 Twitter 发来的询问或线索。 如果你不清楚虚荣指标的含义，请问自己这个问题： 这个测量如何帮助我提高公司的投资回报率？ Twitter粉丝、Facebook粉丝、网站流量。
甚至帖子分享和点些都不能带来实际
的收入。你知道，那种用来支付账单的收入。 以下是 Pardot 虚荣指标与“更好”指标的一个很好的例子： 营销报告 购买电子邮件列表 图片来自Pardot 当然，拥有分享量、粉丝、关注者和流量固然重要。没有这些，任何领先优势都难以实现。但长期来看，只关注这些指标，而忽略真正重要的因素，可能会带来很大的问题。 它们被称为“虚荣指标”，因为它们让我们对自己的营销工作感到满意。我们本月在Facebook广告上投入了1000美元，获得了1200个赞。这是一个很棒的比例。但它对我们的业务究竟有什么实际作用呢？这1200个新粉丝中，有多少转化为了客户？ 虚荣指标的真正问题在于，它们会让我们忽略真正重要的因素：投资回报率 (ROI)。这正是营销报告中大量使用数据的核心问题之一。