Google Ads 和其他广告系统的主要目标首先是从广告商那里赚钱。这就是为什么许多建议都是专门针对让您在广告上花费更多资金的原因。因此，谷歌引入的大多数变化或创新都有相当务实的目标，并最终导致预算增加。
长期从事情境广告领域的专家记得这一切是如何开始的。例如，使用完全匹配关键字、手动出价管理和极其狭窄的定位。现在我们使用广泛匹配关键词和自动策略，并且不会将目标范围缩小太多。或者我们几乎根本无法做到这一点，例如在 Performance Max 活动中。
这很糟糕吗？
完全不是，因为在大多数情况下它实际上会带来更好的结果。但是，我们现在是否已经开始在广告上投入更多资金，部分原因就在于这些变化？是的。
值得注意的是，Google Ads 会定期 美国电话号码列表 推出通过建议应用的更新。而这些项目在第一阶段可能尚未完成。在这种情况下，您的活动可能会成为实验对象。因此，不应立即应用全新的建议。
例如，我亲眼看到，在我管理的不同帐户中，切换到广泛关键字匹配的效果有多么不同。
在一个帐户中，我在 Google 开始推荐广泛匹配后几乎立即将一些广告系列切换为广泛匹配。并且他们的工作在几周内都非常不稳定。我必须每天清理搜索查询并调整预算。否则，我的支出就超出允许范围了。尽管该账户的广告自 2014 年以来就已开始投放，并且在此期间已详细制定了负面言论。
现在，当我将广告系列切换到广泛匹配时
我很少遇到此类问题。算法已经学会了，现在不会带来那么多非目标流量。
嗯，还要考虑到系统算法并 双赢局面：真实案例 不总是能正常工作，即使过了很长时间。因为人工智能并不完美，也会犯错误。大多数 PPC 专家都很清楚添加新关键词的建议——它通常建议添加与您的业务完全不相关的关键词。例如，对于男鞋广告，您可能建议添加与女鞋相关的关键字。
因此并非所有建议都可以应用。首先，您需要了解它们的具体工作原理以及它们如何影响您的整个活动。此外，对一个广告商有效的方法只会让另一个广告商的情况变得更糟。
您应该遵循哪些 Google 广告指南？
如果“广告和对象”类型的所有 移动数据库 建议适合您的业务，则应采纳它们。因为它们包含每个 RPC 专家都应该知道的基本设置。例如，您需要在每个搜索广告组中添加一个自适应搜索广告。如果您的广告系列从一开始就设置正确，那么您很少会在帐户中看到此类建议。如果它们确实出现，请注意 – 它们可以提高效率并增加广告和对象的点击率。
这同样适用于“修正”和“测量”类型的建议。这些也值得使用，因为它们可以帮助解决您的帐户问题并可以改善其整体健康和性能。例如，它们可以帮助您识别转化跟踪问题或警告您可能暂停您的 Merchant Center 帐户。